曾經全球第一如今只能賣情懷 諾基亞到底做錯了什么?

文章來源:互聯網 編輯:商城眾網 發表時間:2019年10月25日 0

現在我們一說起手機,想到的品牌自然是蘋果、華為、OPPO、VIVO等,但是時間回撥到十幾年前,芬蘭品牌諾基亞則是當之無愧的霸主。從90年代末期以來,諾基亞連續十幾年全球手機銷量第一,市占率達到了驚人的70%以上,全球銷量最高手機TOP10中,諾基亞占據六席(都超過了一億臺)。巔峰時期諾基亞公司市值達到了2000多億歐元。

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這個標志是否勾起了你的回憶

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很多人的第一部手機——諾基亞3310

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全鍵盤商務機——諾基亞3310

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當年售價五千元的機皇——諾基亞N95

當年諾基亞的產品線非常豐富,多媒體娛樂手機N系列,實用商務機E系列等等,無論你對于手機的需求是什么?無論你的購機預算是多少?總有一款諾基亞手機適合你。諾基亞手機更成為了高質量的代名詞,諾基亞砸核桃、擋子彈等新聞相信你肯定看到過。

誰的青春里沒有一部諾基亞?

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第一代iPhone

QQ截圖20191025101244.jpg第一款安卓手機HTC G1(HTC則又是一個悲傷的故事)

一切的轉變發生在2007年-2009年,這段時間蘋果推出了跨時代的iPhone以及IOS系統,谷歌也推出了Android(安卓)系統。相對于當時的諾基亞塞班系統而言,前兩者無疑代表著手機操作系統的未來。如果當時諾基亞可以放棄塞班系統而開始轉向安卓,或許一切就都會不一樣。但是很遺憾,船大難掉頭的諾基亞并沒有及時做出反應,依然固執的守著自己的塞班王國。

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現在看來這句廣告語好諷刺

當然諾基亞也不是沒有改變過,可惜選錯了方向。2009年諾基亞推出了采用MeeGo系統手機N9,后期生態系統建設的乏力,讓MeeGO系統沒有堅持多久,就淹沒在IOS和Android的大潮中。

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微軟沒有幫助諾基亞翻身

時間來到了2011年10月份,諾基亞和微軟合作,推出了Windows Phone的Lumia 800,實話實說無論是聚碳酸酯機身、弧形屏幕還是簡潔的方塊積木界面,都讓人眼前一亮。之后諾基亞又推出了多款Windows Phone系統手機,但這個時候無論是IOS還是Android都已經不可動搖,無論是市場還是消費者似乎都難以容下第三個移動操作系統,隨著軟件匱乏和系統建設的乏力,Windows Phone系統最終沒有幫助諾基亞翻身,反而耗盡了諾基亞最后一絲力氣。

2013年微軟收購了諾基亞旗下大部分手機業務,但即使強大如微軟也沒有幫助諾基亞重振雄風,之后Windows Phone也不了了之,從人們的視野中徹底消失。

最終,當諾基亞終于搭上Android這輛快車的時候,車上卻沒有了座位。近年來諾基亞也發布了一些安卓手機,但無論從外形還是性能上都沒什么競爭力。在國產手機高速成長的今天,似乎沒有多少人注意到曾經的王者新的市場動作。

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除了情懷還剩下什么?

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情懷又能支撐多久?

現在諾基亞唯一能夠引起市場和消費者注意的,就是每年發布一些復刻版手機,比如新8110、新3310。雖然每次銷量都還不錯,但對于曾經市占率70%以上的諾基亞來說,這似乎更像是一種無奈吃老本的行為。

現在我們來事后諸葛亮的總結一番,諾基亞當年到底有哪些昏招,最后導致了現在的結果。

1、沒有意識到手機行業的重大變革,沒有及時跟進新的手機操作系統,迷失在自己曾經的輝煌中。

2、在局勢逐漸明朗后,依然死抱著系統落后的塞班不放,導致越陷越深。

3、選擇了最終證明失敗的MeeGo和Windows Phone系統,錯失了最后拯救自己的時機。

市場是殘酷的消費者是無情的,無論當年你多么輝煌,有多少好產品,一旦失去了創新精神和敏銳的市場嗅覺,最終迎接你的只能是被市場淘汰被人們遺忘。

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